Aroma Creative

Die Playbooks hinter dem ESC 2025

Kunde

SRG SSR

Aufgabe

Erarbeitung eines strategischen und konzeptionellen Fundaments sowie klarer Leitlinien für die ganzheitliche Inszenierung des ESC 2025 in Basel

Lösung

Konzeption und Ausarbeitung von drei strategischen Playbooks, die Vision, Show und Stadterlebnis des ESC 2025 ganzheitlich definieren

#STRATEGY
#SHOWCONCEPT
#LIVEEXPERIENCE

Eurovision Song Contest 2025: Das strategische Fundament für ein Weltereignis

Nach fast 70 Jahren kehrt der Eurovision Song Contest (ESC) zurück in die Schweiz. Aroma Creative begleitet das ESC-Kernteam in der Strategie- und Konzeptionsphase und legt mit drei strategischen Playbooks die Basis für eine unvergessliche Inszenierung in der Host City Basel.

Der ESC ist weit mehr als ein Musikwettbewerb – er ist ein globales Medienereignis mit enormer Strahlkraft. Für die Austragung 2025 in Basel galt es, die Visionen verschiedener Stakeholder in eine klare strategische und kreative Richtung zu übersetzen – für die TV-Show ebenso wie für das Erlebnis in der Stadt.

Strategie für die grosse Bühne

In interdisziplinären Workshops begleitete Aroma Creative den Prozess von der ersten Vision bis zur Ausarbeitung der finalen Playbooks. Als Spezialist*innen für Live- und Spatial Experiences entwickelte das Team strategische und konzeptionelle Grundlagen für eine konsistente Inszenierung über sämtliche Touchpoints hinweg.

Das Ergebnis sind drei zentrale Playbooks, die als kreative Blaupause dienen:

Vision & Strategie: Definition des übergeordneten Narrativs und der Werte, die den ESC 2025 als konsistentes Gesamterlebnis positionieren.
Show Playbook: Das kreative Fundament für die TV-Inszenierung. Hier wurde festgelegt, wie die Leitidee visuell, inhaltlich und dramaturgisch auf der Weltbühne umgesetzt wird.
Event Playbook: Die Strategie für die Erlebniswelt in Basel. Vom Eurovision Village bis hin zu interaktiven Touchpoints im öffentlichen Raum – das Playbook definiert, wie sich der ESC als ganzheitliches Erlebnis im urbanen Raum entfaltet.

Mit diesen Playbooks hat Aroma Creative sichergestellt, dass Emotionen, Geschichten und Markenwerte über alle Kanäle hinweg harmonieren und ein nachhaltiges Erlebnis schaffen.