Miele
Bühneninszenierung für den annabelle Swap im Auftrag von Miele – sichtbar aus der Distanz, erlebbar als Marke
Kunstfell-Rückwand, grossformatige Miele-Letters und eine offene Umkleide mit Wabenspiegeln nach dem Vorbild der Miele-Trommel schufen einen prägnanten Brand Moment
Ein Markenauftritt an einem Event hat oft nur Sekunden, um wahrgenommen zu werden. Für den annabelle Swap entwickelte Aroma im Auftrag von Miele eine Bühneninszenierung, die genau darauf ausgelegt ist.
Grossformatige Miele-Letters machen den Auftritt schon aus der Distanz erkennbar. Ein zentrales Element bei jeder Brand Activation, bei der Sichtbarkeit auch im Vorbeigehen funktionieren muss. Eine Kunstfell-Rückwand setzt den haptischen Gegenpol und macht aus der Fläche einen Ort, den man betreten will, statt nur passieren.
Im Zentrum steht eine offene Umkleidekabine – grosszügig dimensioniert und selbst Teil der Inszenierung, nicht nur Funktionsfläche. Die Garderobenspiegel greifen die Wabenstruktur der Miele-Trommel auf und verbinden Produktdesign mit Raumgestaltung.
Bildrechte: Christian Hutter
