Mit dem neuen Shop eröffnet die Reise- und Outdoor-Spezialistin Transa im Bahnhof Basel SBB einen Raum, der weit über klassisches Retail-Design hinausgeht. Im Zentrum des vierstöckigen Shops steht der sogenannte Transa Trail, ein Indoor-Baumwipfelpfad, der nicht nur visuelles Highlight, sondern auch ein funktionaler Teil der Ladenfläche ist. Aroma konzipiert und begleitet den Ausbau der Innenarchitektur des neuen Transa-Shop. 

Von der Idee zum Raum: Erlebnis mit Haltung

In enger Zusammenarbeit mit dem Transa-Team entwickelte Aroma das Gestaltungskonzept, das die Markenwerte in ein architektonisches Erlebnis übersetzt. „Unser Ziel war es, nicht einfach Verkaufsfläche zu gestalten, sondern einen Ort zu schaffen, der die Outdoor-DNA von Transa räumlich erlebbar macht“, sagt Yves Thommen, Managing Director Aroma Architecture. Der Baumwipfelpfad verbindet die oberen Stockwerke miteinander. Die Besuchenden kommen vorbei an Teststationen, über Hängebrücken, durch Plattformen und finden Rückzugszonen. Dabei wird das natürliche Material Holz bewusst als zentrales Element eingesetzt. Das Signature Piece schafft so nicht nur Orientierung und Fernwirkung, sondern lädt auch zum Anfassen, Testen und Verweilen ein.

Raum als Kommunikation

Der Trail ist dabei weit mehr als ein gestalterisches Statement: Er übernimmt kommunikative Aufgaben nach innen und aussen. „Unser Anliegen war es, ein Element zu entwerfen, das bereits von der Passerelle des Bahnhofs SBB aus neugierig macht”, so Aroma. Die besondere Architektur der Retailfläche wurde dabei gezielt in das Konzept integriert und erlaubt so Blickachsen, Höhenstaffelungen und eine Dramaturgie des Entdeckens.

Aroma als Brückenbauerin zwischen Marke und Raum

Die neue Transa Filiale in Basel steht exemplarisch für die Haltung von Aroma, Räume nicht nur zu gestalten, sondern ganzheitlich als Kommunikationsinstrument zu denken. Das Projekt zeigt, wie Architektur, Markenführung und Storytelling ineinandergreifen können, um echte Erlebnisse zu schaffen.

Transa Hauptfiliale Bahnhof Basel SBB

Bauherrschaft: Transa Backpacking AG

Generalplaner: Baubüro in situ AG 

Innenarchitektur: Aroma AG

Projektteam Transa Backpacking AG 

CEO Daniel Humbel

Projektleitung: Fabian Wermelinger

Kommunikation: Jenny Zehnder

Projektteam Aroma AG

Creative Director: Roger Stämpfli

Projektleitung: Marco Böni

Visuelle Kommunikation, Art Director: Carolin Welss

Spatial Design: Moreno Suter