Die Schweizer Wald- und Holzwirtschaft sollte als innovative, vernetzte und zukunftsweisende Branche sichtbar und erlebbar gemacht werden
Mit HolzvisionMAX entwickelte Aroma ein umfassendes Konzept für Identität, Kommunikation und Inszenierung und machte die Branche emotional sichtbar
Mit HolzvisionMAX ist eine Initiative entstanden, die die Schweizer Wald- und Holzwirtschaft in all ihren Facetten sichtbar macht. Herzstück ist Muni Max – ein 21 Meter hohes und 180 Tonnen schweres Bauwerk aus 100 % Schweizer Holz, Symbol einer ganzen Branche und Lernort für die nächste Generation zugleich.
Die ersten Skizzen und Konzeptentwürfe stammen von Aroma. Das Team legte damit den gestalterischen Grundstein und prägte die visuelle Identität des Projekts von Beginn an. Aroma brachte strategische, gestalterische und organisatorische Expertise ein – von der Entwicklung von CI/CD, Namensgebung und Szenografie über die kommunikative Gestaltung bis zum Aufbau von Website und Social-Media-Kanälen.
Darüber hinaus konzipierte und begleitete Aroma Events zur Branchenvernetzung, unterstützte die Sponsoringintegration, setzte PR-Arbeiten nach der Aufrichte um und wirkte aktiv an der Finanzierung mit. Auch die Integration von Muni Max ins «Muni Dorf» sowie die Gestaltung der umgebenden Flächen am ESAF waren Teil des Auftrags.
Am ESAF 2025 in Mollis wurde Muni Max erstmals der Öffentlichkeit präsentiert und entwickelte sich sofort zum ikonischen Wahrzeichen. Über 240 Schweizer Unternehmen und Institutionen engagierten sich für eine gemeinsame Sache: den nachwachsenden Rohstoff Holz – eine Ressource aus der Schweiz. Muni Max steht sinnbildlich für eine regional vernetzte Wald- und Holzwirtschaft, die Zukunft baut.
Besonders wichtig war, dass dieses Projekt über das ESAF hinaus Wirkung entfaltet: Mit über 500 beteiligten Lernenden, einer innovativen Bauplattform und der Evaluation eines permanenten Zweitstandorts zeigt HolzvisionMAX, wie Zukunft aus regionalem Holz, Verantwortung und Zusammenarbeit entsteht.
