Zalando
Concevoir et mettre en œuvre deux opérations de sponsoring pour Zalando lors du LAAX OPEN 2026 – en montagne et dans la vallée
Deux expériences de marque distinctes qui transposent l’image de Zalando dans l’univers des sports d’hiver : ludiques, mises en scène avec précision, au cœur de l’action
Le LAAX OPEN 2026 présenté par Zalando et, au cœur de l’événement, deux expériences de marque que nous avons conçues et mises en œuvre pour Zalando. Pas de bannière de sponsoring classique, mais des espaces qui invitent, surprennent et marquent les esprits. La mission : faire découvrir une marque synonyme de style, de choix et de spontanéité, dans le contexte des sports d’hiver.
Le Zalando Anytime Market a vu le jour sur le Crap Sogn Gion, à plus de 2 200 mètres d’altitude. La référence : le supermarché classique. La réalité : un petit monde à part entière. Des réfrigérateurs remplis de vêtements et d’accessoires au lieu de lait et de yaourts. Une station de loto. Un téléphone qui donnait accès au distributeur automatique à l’aide d’un code. Une machine à pinces avec des gros lots. Et au centre : un comptoir de caisse qui servait de table de mixage le soir. Le marché est devenu un lieu de rencontre animé, ludique, en parfaite adéquation avec l’ambiance de l’événement.
Dans la vallée, la Zalando Anytime Service Station a poursuivi la présentation. Juste à côté de la Wax Station, où les visiteurs pouvaient faire farter leurs skis ou leurs snowboards, un conteneur aménagé servait de plateforme flexible pour la marque. Il offrait un espace pour les présentations de produits, les rencontres spontanées et la possibilité de faire taguer sa propre planche, ses skis ou son casque en direct par un artiste. Deux lieux différents, une idée commune.
En collaboration avec Studio Voile LLC.
